Local SEO in Bergen aan Zee — 409 inwoners, 105 bedrijven

Gebruik seizoensopeningstijden in plaats van uw profiel als gesloten te markeren. Het profiel blijft dan bestaan en zichtbaar, met de melding dat u tijdelijk gesloten bent en wanneer u weer opengaat. Een profiel dat u echt op gesloten zet, zakt weg en moet in het voorjaar opnieuw worden opgebouwd. In de winter posts blijven plaatsen over het komende seizoen houdt het in beweging.

Het inwonertal zegt hier niets. De zoekopdrachten komen van bezoekers, en die komen met honderdduizenden. Wat wel meespeelt is dat veel van die zoekopdrachten niet ‘Bergen aan Zee’ bevatten maar ‘in de buurt’ of ‘strandtent’ — iemand die er al is, typt de plaatsnaam niet. Dat betekent dat afstand en categorie hier zwaarder wegen dan de plaatsnaam in uw teksten.

Bij horeca en verblijf zijn ze het eerste waar mensen naar kijken, nog voor de reviews. Wat telt is actualiteit: foto’s van dit seizoen, van het terras zoals het nu staat, van het uitzicht bij het weer dat er nu is. Een profiel met twintig foto’s uit 2021 oogt dood. Maandelijks een paar toevoegen kost vijf minuten en is het meest onderschatte deel van het werk.

Om de dagbezoeker wel, om de zoeker op het strand niet. Iemand die al in Bergen aan Zee staat krijgt Bergen aan Zeese resultaten; daar spelen Egmond en Schoorl geen rol. De concurrentie speelt eerder: als iemand thuis besluit waar hij heen gaat. Die keuze valt op de website, op beeld en op reviews, en dat is een andere strijd dan die om het kaartblok.

Dat hangt van uw dagomzet in het seizoen af, en die rekensom maak ik in het kennismakingsgesprek met uw eigen cijfers in plaats van met algemene percentages. Wat vaststaat is dat het werk buiten het seizoen moet gebeuren om in het seizoen effect te hebben, dus een halfjaarcontract dat in mei begint is weggegooid geld. Beginnen in het najaar is voor seizoenszaken de enige zinnige start.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.