Local SEO in Limmen — bollendorp met een voorjaarspiek

Uiterlijk in januari, liever in november. Het lokale pakket reageert met vertraging van weken tot maanden op wijzigingen, en reviews die u in maart vraagt tellen pas mee als de piek al halverwege is. De praktische vuistregel: alles wat u in het seizoen wilt oogsten, moet twee seizoenen daarvoor gezaaid zijn. Wat wel op korte termijn werkt zijn posts en actuele openingstijden.

Op allebei, maar op verschillende plekken. Uw profiel staat op Limmen, want daar zit u — daar valt niets aan te kiezen zonder de richtlijnen te overtreden. Castricum pakt u met een aparte pagina op uw website, met eigen inhoud over wat u daar doet, en door Castricum in uw servicegebied te zetten. Dat is de scheiding die local SEO vraagt: de kaart volgt uw adres, de website volgt uw markt.

Limmen heeft netnummer 072, de rest van gemeente Castricum heeft 0251. Dat is een oude scheidslijn die precies laat zien waarop deze site is opgebouwd: het telefoonnetnummer volgt historische centrumverbanden, en die verbanden zitten nog steeds in hoe mensen zoeken. Iemand in Limmen die iets nodig heeft, kijkt eerst richting Heiloo en Alkmaar, en pas daarna richting Castricum.

Voor de meeste diensten is het volume in Limmen zelf klein, en dat is eerlijk gezegd geen probleem: u concurreert dan ook met weinig bedrijven. De rekensom die telt is niet hoeveel mensen zoeken, maar wat één klant waard is. Een aannemer die per jaar twee opdrachten uit het lokale pakket haalt, heeft het pakket er ruimschoots uit. Een broodjeszaak heeft meer volume nodig en dus een breder servicegebied.

Alleen als het uw eigen foto’s zijn en er verband is met uw bedrijf. Een terras met bollenvelden erachter: prima. Een gekochte stockfoto van een tulpenveld bij een boekhoudkantoor: dat voegt niets toe en Google herkent hergebruikte afbeeldingen. Wat wel meetbaar werkt zijn foto’s van het pand, van de mensen en van het werk, regelmatig aangevuld in plaats van eenmalig geüpload.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.