Local SEO in Egmond aan Zee — twee seizoenen in plaats van één

Ja, en die mag het hele jaar blijven staan. Een pagina over uw aanbod tijdens dat weekend — overnachting, openingstijden, parkeren, afhaal, vroege ontbijten — bouwt in de loop van het jaar autoriteit op en staat in december klaar wanneer mensen zoeken. Een pagina die u in januari publiceert, is te laat om te ranken. Wat u wel elk jaar doet, is de datum en de praktische informatie bijwerken.

Dat is een terechte vraag, en het antwoord is dat vol niet hetzelfde is als goed geboekt. Wie via een platform vol zit, betaalt vijftien tot twintig procent commissie over een weekend waarop hij toch wel vol had gezeten. Zichtbaarheid in januari gaat dus niet over bezetting maar over de route waarlangs die bezetting binnenkomt, en dat verschil is bij vaste piekweekenden het makkelijkst te verzilveren.

Niet met woorden, maar met categorie en dienstenlijst. Als vijf paviljoens allemaal onder ‘restaurant’ staan, beslist de afstand en het aantal reviews. Als u de juiste hoofdcategorie kiest en de kenmerken invult die Google als filter gebruikt — terras, rolstoeltoegankelijk, honden welkom, kindvriendelijk, vegetarisch — verschijnt u ook bij de zoekopdrachten waar de anderen uit vallen. Die kenmerken zijn gratis en staan bij de meeste profielen leeg.

Voor het lokale pakket telt een review als een review, waar de schrijver ook vandaan komt. Wat wel meeweegt is de spreiding in tijd: honderd reviews in juli en augustus en niets de rest van het jaar leest als een seizoenszaak, wat u ook bent. Door ook in de rustige maanden om reviews te vragen — aan dorpsgenoten, aan leveranciers die klant zijn — blijft het profiel het hele jaar in beweging.

Ja, want Google doet dat ook. Egmond aan Zee, Egmond aan den Hoef en Egmond-Binnen zijn drie aparte woonplaatsen met eigen postcodes, en iemand die op ‘Egmond aan den Hoef’ zoekt krijgt andere resultaten dan iemand die op ‘Egmond aan Zee’ zoekt. Het profiel staat op de plaats waar u zit; de andere twee horen in uw servicegebied en krijgen zo nodig een eigen pagina.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.