Local SEO in Alkmaar-Noord — De Mare, Daalmeer en Huiswaard

Op allebei, maar begin bij de wijknaam. Op ‘Alkmaar’ concurreert u met de hele stad; op ‘De Mare’ of ‘Huiswaard’ met een handvol bedrijven. Bovendien zoekt een groot deel van de mensen in Alkmaar-Noord niet op de stadsnaam maar op ‘in de buurt’, en dan beslist uw afstand tot de zoeker. Wijkgerichte pagina’s en een profiel dat op het juiste adres staat, doen daar het werk.

Zet het in uw profiel en op uw site, expliciet en met datum. Dat lijkt tegen uw belang in maar werkt andersom: mensen die u toch niet had kunnen helpen bellen niet, en wie wel binnenkomt past. Bovendien voorkomt het de teleurgestelde reviews die een patiëntenstop anders oplevert. Zodra u weer ruimte heeft is het één aanpassing, en dan bent u meteen zichtbaar voor iedereen die zoekt.

Bij zoekopdrachten met ‘in de buurt’ of zonder plaatsnaam is het een van de zwaarstwegende factoren, en daar kunt u niets aan veranderen — uw adres ligt vast. Wat u wel beïnvloedt zijn de andere twee: hoe goed uw profiel aansluit op de zoekterm, en hoe bekend uw bedrijf is. Op die twee is het verschil met uw concurrent te maken, en meestal zit daar meer rek dan mensen denken.

Als u de plaatsnaam vervangt en verder niets, ja. Dat is precies wat Google sinds jaren afstraft. Een wijkpagina werkt als hij dingen bevat die alleen voor die wijk gelden: welke voorzieningen er zijn, welk soort bebouwing, welke klussen daar spelen, hoe de bereikbaarheid is. Dat kost per pagina een uur nadenken, en dat uur is het verschil tussen een pagina die rankt en een die genegeerd wordt.

Een daling van vier procent in twaalf jaar is nauwelijks merkbaar in de vraag, en de vergrijzing die eronder ligt vergroot bepaalde vraag juist: zorg, onderhoud, diensten aan huis. Wat wel verandert is de samenstelling van uw klanten. Bedrijven die daarop vooruitlopen — met andere diensten, andere openingstijden, andere teksten — doen het in zo’n wijk beter dan bedrijven die blijven adverteren op het publiek van tien jaar geleden.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.