Local SEO in Heerhugowaard — van Zandhorst tot Middenwaard

Het adres in uw Google Bedrijfsprofiel moet exact het postadres zijn zoals PostNL het kent, en daar staat Heerhugowaard als woonplaats. De gemeente Dijk en Waard bestaat sinds 1 januari 2022 als fusie van Heerhugowaard en Langedijk, maar dat is een bestuurlijke laag, geen woonplaats. In teksten mag u beide noemen — mensen zoeken nog steeds massaal op Heerhugowaard — maar in de NAP-gegevens houdt u één schrijfwijze aan, overal identiek.

Voor een bedrijf met een pand waar klanten kunnen komen, geeft u het adres zichtbaar op en voegt u daarnaast het servicegebied toe. Kies dan gemeenten of plaatsen, geen straal in kilometers: een straal van vijftig kilometer om Heerhugowaard bevat halve Noordzee en dat verzwakt het signaal. In de praktijk werkt een lijst van de kernen waar u echt komt beter dan een zo groot mogelijk gebied.

Het werkt, alleen anders. Een inkoper die een toeleverancier zoekt gebruikt Google net zo goed, en het lokale pakket verschijnt ook bij zoektermen als ‘metaalbewerking Heerhugowaard’. Het verschil zit in het aantal zoekopdrachten: minder volume, maar elke aanvraag is meer waard. Daarom ligt bij B2B het zwaartepunt op de dienstenlijst en op vindbaarheid in AI-antwoorden, en minder op het aantal reviews.

Met 7.190 vestigingen tegen 13.600 in Alkmaar is het aantal bedrijven ongeveer half zo groot, maar in sommige branches — installatietechniek, bouw, transport — zit hier juist de zwaarste concentratie van de regio. De beste toets is de praktische: zoek uw eigen belangrijkste zoekterm met de plaatsnaam erbij, kijk welke drie bedrijven in het kaartblok staan en hoeveel reviews die hebben. Dat is het doel waar u naartoe werkt.

Nee, en dat is een van de duurdere fouten. Elke vestiging met een eigen adres, eigen openingstijden en eigen personeel hoort een eigen profiel te hebben, gekoppeld aan een eigen landingspagina op uw website. Eén profiel voor twee vestigingen betekent dat u in één van beide plaatsen vrijwel onvindbaar bent in het lokale pakket. In het Full service-pakket zit het inrichten van meerdere vestigingen standaard.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.