Local SEO op de Boekelermeer — 16 inwoners, 405 bedrijven

Aan het kaartblok weinig, aan lokale zichtbaarheid wel. Uw profiel bevestigt dat u een echt bedrijf op een echt adres bent, en dat is precies wat Google en taalmodellen nodig hebben om u te kunnen noemen. Daarnaast zoeken zakelijke klanten wel degelijk regionaal: ‘engineeringbureau Noord-Holland’ is een lokale zoekopdracht, ook al staat er geen stad in.

GEO is zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent om aanbieders vraagt. Waar Google een lijst geeft waarop u plek acht kunt zijn, noemt een taalmodel er twee of drie en bestaat de rest niet. Bij zakelijke inkoop wordt die shortlist steeds vaker het startpunt. Wat een model gebruikt om te kiezen is niet uw eigen site maar wat er elders over u geschreven staat — en daar valt aan te werken.

Uw landelijke vindbaarheid is gewone SEO en die staat naast het lokale werk, niet ertegenover. Wat de lokale kant toevoegt is verifieerbaarheid: een adres, een profiel, reviews, vermeldingen bij regionale bronnen. Dat maakt u voor een zoekmachine én voor een taalmodel een bedrijf dat bestaat in plaats van een website die bestaat. Bij B2B is dat verschil groter geworden dan het was.

Bij een vaste klantenkring is de winst niet omzetgroei maar risicospreiding. Klanten fuseren, inkopers vertrekken, contracten worden opnieuw aanbesteed — en dan begint de nieuwe inkoper met zoeken. Op dat moment wilt u vindbaar zijn, en dat is niet iets wat u in zes weken regelt. Het is een verzekering, en zo hoort de afweging ook gemaakt te worden.

Ja, dat zit in het Groei- en Full service-pakket. Elke maand wordt een vaste set vragen voorgelegd aan ChatGPT, Google AI Overviews en Gemini — de vragen die uw klanten zouden stellen — en vastgelegd of en hoe u genoemd wordt. Die meting staat naast uw positie in het kaartblok en in de gewone zoekresultaten in hetzelfde maandrapport, zodat u ziet waar u wint en waar niet.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.