Local SEO in Egmond aan den Hoef — het binnenland van de Egmonden

Beide bedienen, op verschillende plekken. Uw profiel staat op Egmond aan den Hoef, want dat is uw woonplaats en daar valt niets aan te kiezen. Voor de bredere term maakt u een pagina op uw website die over de Egmonden gaat en waarin alle drie de kernen voorkomen. Die pagina pakt het organische verkeer; het profiel pakt het kaartblok. Wie beide op één plek probeert te regelen, verliest er één.

Als servicegebiedbedrijf met de gemeenten waar u echt komt, en niet met een straal. Wat bij agrarisch loonwerk daarnaast zwaar telt is de dienstenlijst: maaien, ploegen, bemesten, sloten, transport — elk apart benoemd, want elke term is een aparte zoekopdracht. Eén regel ‘loonwerk’ laat u vinden door mensen die uw naam al kennen, en door verder niemand.

Voor uw bestaande klanten verandert het niets; dat is mond-tot-mondreclame en die is beter dan alles. Het gaat om de opvolging: de nieuwe bewoner in het dorp, de erfgenaam die het bedrijf overneemt, de klant die verhuist. Die mensen kennen u niet en zoeken. Bij bedrijven die het van bekendheid moeten hebben, is het lokale pakket geen omzetmotor maar een verzekering tegen langzame slijtage.

Als er een echt verband is, ja. Een horecazaak die vermeldt hoe ver het lopen is naar de ruïne, of een verhuurder die een fietsroute langs de abdij beschrijft, geeft de bezoeker informatie die hij zoekt en zichzelf een reden om genoemd te worden. Wat niet werkt is een stuk geschiedenis op uw site plakken zonder verband met wat u doet; dat leest als opvulling en wordt ook zo gewaardeerd.

In het Basispakket ongeveer twintig minuten: één gesprek waarin u vertelt wat er speelt, zodat de posts van die maand ergens over gaan. Het inrichten, schrijven, plaatsen, reviews opvolgen en rapporteren gebeurt hier. Wat niet uit te besteden is, is het vragen om een review op het moment dat de klant tevreden is — dat werkt alleen als u het zelf doet, en daar krijgt u een vaste formulering voor.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.