Local SEO in Egmond-Binnen — het stilste dorp met de oudste geschiedenis

De vraag is niet hoe groot uw dorp is maar hoe groot uw werkgebied is. Een timmerbedrijf in Egmond-Binnen werkt in de hele gemeente Bergen, in Heiloo en in Alkmaar; dat gebied telt ruim honderdvijftigduizend mensen. Het profiel staat op Egmond-Binnen, maar het servicegebied dekt de werkelijkheid. Dat is een van de dingen die het vaakst te krap staat ingesteld bij bedrijven in kleine kernen.

Twee dingen. Ten eerste: iemand die uw naam van een bekende hoort, zoekt die naam vervolgens op. Wat hij dan ziet — of niet ziet — bepaalt of hij belt. Een leeg of verouderd profiel maakt van een warme aanbeveling een twijfelgeval. Ten tweede: mond-tot-mondreclame slijt met de generatie die u kent. Nieuwe bewoners zoeken, en die vinden wie er staat.

Gewone SEO gaat over uw website in de blauwe zoekresultaten. Local SEO gaat over het kaartblok met drie bedrijven dat daarboven staat bij zoekopdrachten met een plaatsnaam of met ‘in de buurt’. Dat blok wordt bijna volledig bepaald door uw Google Bedrijfsprofiel en uw reviews, en veel minder door uw website. Voor een lokaal bedrijf is dat blok waar de klanten vandaan komen; de website ondersteunt het.

In de beschrijving wel, in de bedrijfsnaam niet. Uw naam in Google moet de naam zijn waaronder u onderneemt, zonder toevoegingen. De beschrijving is vrij: daar mag u vertellen dat u op loopafstand van de abdij zit. Dat is bovendien nuttig voor AI-antwoorden, die zulke oriëntatiepunten gebruiken om een bedrijf in een plaats te kunnen plaatsen.

In een kern met weinig concurrentie vaak sneller dan in de stad: drie tot zes maanden is realistisch, en bij zoektermen waar nu nauwelijks iemand op gevonden wordt soms binnen enkele weken. De reden is simpel: het kaartblok toont drie bedrijven, en als er in uw categorie maar vier zijn, is de vraag vooral wie zijn profiel bijhoudt.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.