Local SEO in Koedijk — één lintdorp, twee gemeenten

Via het adresonderzoek in de Basisregistratie Adressen en Gebouwen, dat per pand de gemeente vastlegt. Dat is de bron waar alle officiële bestanden op teruggaan, dus daar hoort uw vermelding mee overeen te komen. Wat u vervolgens nodig heeft is één schrijfwijze — adres, postcode, woonplaats Koedijk — die op elke vermelding identiek is. De gemeente hoeft daarbij niet eens genoemd te worden; de woonplaats is wat telt.

Allebei, in die volgorde. In Koedijk zelf is er zo weinig concurrentie dat een goed ingericht profiel er vrijwel zeker in het kaartblok komt. Alkmaar is een tweede stap: dat pakt u met het servicegebied en met een aparte pagina op uw website. Beginnen met Alkmaar terwijl u in Koedijk zit, is beginnen met het moeilijkste deel en het makkelijkste laten liggen.

Als klanten er niet komen, is het een servicegebiedbedrijf: adres verborgen, plaatsen in het servicegebied zichtbaar. Komen klanten er wel op afspraak, dan mag het adres zichtbaar met openingstijden die kloppen met de werkelijkheid — en dat laatste is geen formaliteit. Openingstijden die niet kloppen leveren de reviews op waar u het langst last van heeft.

Voor wie alleen in het dorp werkt: nauwelijks. Voor wie vanuit het dorp een gebied bedient: zeker, en juist daar zit het voordeel. Uw concurrentie in het lokale pakket van Koedijk is klein, en vanaf die positie is het uitbreiden naar Alkmaar-Noord, Sint Pancras en Heerhugowaard eenvoudiger dan andersom beginnen. De vraag is niet hoe groot het dorp is, maar hoe groot uw werkgebied is.

Het helpt, maar niet op de manier die meestal bedoeld wordt. Een vermelding met uw naam, adres en telefoonnummer op de site van een vereniging, een sponsorlijst of een dorpsagenda is een lokale citatie: een bron die bevestigt dat u bestaat en waar u zit. Die bevestiging telt mee, zowel voor Google als voor taalmodellen die een bedrijf zoeken om te noemen. De gondelvaart sponsoren is dus ook vindbaarheid, mits u op de website terechtkomt.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.