Local SEO in Sint Pancras — tuindersdorp, nu forenzendorp

Ja, en het is meer werk dan het lijkt omdat de oude naam in tientallen bestanden zit: bedrijvengidsen, branchesites, verenigingen, oude persberichten. De aanpak is: eerst vaststellen welke schrijfwijze u overal gaat gebruiken, dan de bronnen aflopen die Google daadwerkelijk raadpleegt, en de rest laten voor wat het is. Volledige opschoning is een illusie; consistentie op de bronnen die ertoe doen is haalbaar.

Het gaat niet om de gemeente op zich, maar om wat Google eruit afleidt. Als dezelfde bedrijfsnaam op het ene adres met Langedijk en op het andere met Dijk en Waard staat, kan dat gelezen worden als twee verschillende bedrijven, of als één bedrijf met onzekere gegevens. In beide gevallen zakt het vertrouwen in het profiel, en vertrouwen is in het lokale pakket precies wat de volgorde bepaalt.

Als u in Sint Pancras zit, staat uw profiel op Sint Pancras. Heerhugowaard pakt u via het servicegebied en via een aparte pagina op uw website. Het voordeel van een kleine kern wordt vaak onderschat: in Sint Pancras kunt u met een goed profiel en tien reviews in het kaartblok komen, terwijl u in Heerhugowaard tegen bedrijven met honderd reviews aanloopt. Klein beginnen en van daaruit uitbreiden werkt beter dan andersom.

Die hebben netnummer 0226 en vallen dus buiten dit gebied, ook al horen ze net als Sint Pancras bij Dijk en Waard. Dat is precies het soort grens dat in de praktijk niet bestaat: klanten uit Noord-Scharwoude rijden net zo makkelijk naar Sint Pancras. Ze horen dus wel in uw servicegebied, ook al staat er op deze site geen aparte pagina voor.

Voor één vestiging in één kern meestal wel. Basis dekt het inrichten en onderhouden van het profiel, de posts, de reviewroutine en de NAP-controle — dat is waar de eerste winst zit. Groei wordt interessant zodra u ook in AI-antwoorden genoemd wilt worden of meerdere kernen wilt bedienen met eigen pagina’s. Beginnen bij Basis en na een halfjaar kijken of het knelt, is de goedkoopste route.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.