Local SEO in Stompetoren — de grootste kern van de Schermer

Het is dezelfde tegenstrijdigheid die overal waar herindeld is optreedt: de ene bron zegt Schermer, de andere Alkmaar. Google en taalmodellen lezen beide en worden er onzeker van. De oplossing is niet alles uitkammen — dat lukt nooit — maar één schrijfwijze kiezen en die doorvoeren op de bronnen die daadwerkelijk gelezen worden: uw profiel, uw website, de grote bedrijvengidsen en uw branchevermeldingen.

Met de kernen die u echt bedient: Stompetoren, Schermerhorn, Oterleek, Zuidschermer, Grootschermer, Driehuizen en wat daar verder omheen ligt. Google staat maximaal twintig gebieden toe, dus u hoeft niet te kiezen. Wat u niet doet is heel Noord-Holland opgeven; een te groot gebied verzwakt het signaal dat u lokaal bent en dat is precies wat het lokale pakket beoordeelt.

Nieuwe bewoners hebben geen lokaal netwerk en zoeken dus alles op: een loodgieter, een hovenier, een tandarts. Dat is voor een lokaal bedrijf het gunstigste publiek dat er is, omdat mond-tot-mondreclame bij hen niet meespeelt. Wat u nodig heeft is zichtbaarheid op de precieze klus in de precieze kern, en reviews die recent zijn — iemand die net verhuisd is, kijkt naar de datum.

Voor een deel. Een Google Bedrijfsprofiel functioneert op zichzelf en kan zonder website in het kaartblok komen; dat gebeurt dagelijks. Wat u zonder website mist is de landingspagina per kern, de inhoud die de vragen beantwoordt en het fundament dat AI-assistenten gebruiken om u te kunnen noemen. Beginnen met alleen een profiel kan; er blijven staan is een plafond.

Ze horen bij gemeente Alkmaar en liggen in hetzelfde gebied, maar hun netnummer is 0299 en daarom staan ze niet op deze site. Voor uw servicegebied maakt dat niets uit: als u er komt, horen ze erin. Netnummergrenzen bestaan voor klanten niet; ze zijn hier alleen gebruikt om het werkgebied af te bakenen.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.