Local SEO in Ursem — West-Friese maakkern met twee gemeenten

Dat hangt per pand af en staat vast in de Basisregistratie Adressen en Gebouwen. Voor uw vindbaarheid maakt de gemeente zelf minder uit dan de consistentie: de woonplaats Ursem en de postcode moeten op elke vermelding identiek zijn. Wat u wilt voorkomen is dat de ene bron Koggenland noemt en de andere Alkmaar, want dan kan uw bedrijf als twee verschillende vermeldingen worden gelezen.

Op allebei, en dat is hier praktischer dan het klinkt. Uw profiel staat op Ursem. In uw servicegebied zet u wat u echt bedient: dat kan Hoorn en West-Friesland zijn, of Alkmaar en de Schermer, of beide. Op uw website maakt u voor elk zwaartepunt een eigen pagina. De netnummergrens is voor klanten niet zichtbaar; hij is hier alleen gebruikt om het werkgebied van deze site af te bakenen.

Deels. Uw landelijke vindbaarheid is gewone SEO en gaat over uw website. Het lokale deel doet twee dingen: het levert regionale klanten op die liever dichtbij kopen, en het geeft Google en taalmodellen de bevestiging dat u een echt bedrijf op een echt adres bent. Dat laatste is voor AI-vindbaarheid belangrijker geworden dan veel bedrijven denken, omdat een model liever iets noemt dat het kan verifiëren.

Dat verschilt per branche en het is eerlijker om het per geval te meten dan een percentage te noemen dat ergens anders vandaan komt. Wat in de nulmeting van week één altijd naar voren komt, is hoeveel zoekopdrachten u nu al krijgt en hoeveel daarvan tot een actie leiden. Dat cijfer is uw uitgangspunt, en na drie maanden staat ernaast wat er is veranderd. Beloftes vooraf horen daar niet bij.

Dan hoort elke vestiging een eigen profiel te hebben, met een eigen adres, eigen openingstijden en een eigen landingspagina op uw website. Eén profiel voor twee vestigingen betekent dat u in één van beide plaatsen nauwelijks in het kaartblok verschijnt. Het inrichten van meerdere vestigingen zit in het Full service-pakket, samen met de interne linkstructuur die de pagina’s aan elkaar knoopt.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.