Local SEO in Schermerhorn — ambacht, molens en mond-tot-mondreclame

Drie dingen die uw bekendheid niet dekt. Nieuwe bewoners kennen u niet en zoeken. Bedrijven van buiten het dorp die een leverancier zoeken, kennen u niet en zoeken. En de klant die uw naam van een buurman hoort, zoekt die naam op — en wat hij dan ziet bepaalt of hij belt. Een leeg profiel maakt van een warme aanbeveling een twijfelgeval, en dat is precies het soort verlies dat u nooit ziet gebeuren.

Het verschuift het zwaartepunt. Een inkoper zoekt net zo goed, maar gebruikt vaktaal en kijkt minder naar reviews en meer naar of u serieus bestaat: een compleet profiel, foto’s van het pand en het materieel, een website die uitlegt wat u precies doet. Daarnaast wordt bij zakelijke zoekopdrachten steeds vaker een AI-assistent gebruikt om een shortlist te maken, en daar telt vindbaarheid buiten uw eigen site.

Zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand ChatGPT of Gemini vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan zoeken: een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u te vinden is — uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Wie nergens genoemd wordt behalve op zijn eigen site, komt in die antwoorden niet voor.

In de praktijk levert het bij kleine bedrijven verhoudingsgewijs meer op, omdat de concurrentie in een kleine kern klein is. In Schermerhorn staan in de meeste categorieën maar een handvol bedrijven, en het kaartblok toont er drie. De vraag is dan niet wie het beste marketingbudget heeft, maar wie zijn profiel bijhoudt. Dat is voor een eenmanszaak een haalbaar gevecht.

Het profiel blijft van u, inclusief alles wat erin staat: categorieën, diensten, foto’s, reviews. Ook de landingspagina’s en de rapportages blijven van u. Wat stopt is het onderhoud, en dat merkt u niet meteen — een goed ingericht profiel zakt langzaam, niet abrupt. Er is geen jaarcontract en geen opstartfee, dus stoppen kost u niets meer dan de maand waarin u opzegt.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.