Local SEO in Oterleek — een derde van de werkenden is zelfstandig

Bij de inrichting, niet bij de inhoud. Eerst het profiel als servicegebiedbedrijf: adres verborgen, de plaatsen die u bedient zichtbaar, de juiste hoofdcategorie en een dienstenlijst die uitgesplitst is tot op het niveau waarop mensen zoeken. Daarna pas posts en reviews. Bij zelfstandigen aan huis zit tachtig procent van de eerste winst in het corrigeren van wat verkeerd staat.

De hoofdcategorie bepaalt bij welke zoekopdrachten u überhaupt in aanmerking komt voor het kaartblok. Kies hem te breed — ‘bedrijf’, ‘dienstverlener’ — en u komt bijna nergens voor in aanmerking. Kies hem te smal en u mist de bredere zoekvraag. De juiste keuze is die waaronder uw best draaiende concurrenten staan, en dat is met een paar zoekopdrachten na te gaan.

Dat is verrassend eenvoudig te zien. Kijk naar hun profiel: staan er diensten in, zijn er foto’s van deze maand, staan er posts, wordt er op reviews geantwoord. Bij de meeste lokale bedrijven is het antwoord vier keer nee. Dat is niet cynisch bedoeld maar juist hoopvol: het betekent dat het kaartblok in de meeste kleine kernen te winnen is met onderhoud in plaats van met budget.

Het inrichten wel, als u er een dag voor neemt en de richtlijnen leest. Wat in de praktijk misgaat is het volhouden: de posts, de reviewverzoeken, het bijwerken van openingstijden, het reageren binnen een dag. Dat is geen moeilijk werk maar het moet elke week gebeuren, en dat is precies waar een abonnement voor bestaat. Wilt u het zelf doen, dan is het kennismakingsgesprek daar ook goed voor.

De pakketten staan op de tarievenpagina, met per pakket wat erin zit. In alle drie zit het onderhoud van het profiel, de posts, de reviewroutine en een maandrapport; het verschil zit in de AI-meting, het aantal landingspagina’s en het aantal vestigingen. Alles is maandelijks opzegbaar en er is geen opstartfee.

In de hele regio met netnummer 072. Dat zijn negentien kernen in zes gemeenten: Alkmaar, Dijk en Waard, Bergen (NH), Heiloo, Castricum en Koggenland. Voor elke kern is een aparte pagina met de bedrijvigheid die daar echt zit; een strandpaviljoen in Bergen aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een installateur op Zandhorst in Heerhugowaard. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Castricum of Broek op Langedijk, dan werk ik daar ook, alleen staat er geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp en zes tot negen maanden in Alkmaar of Heerhugowaard, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.